De plus en plus de recherches se terminent sans qu’un clic ne soit effectué. Plutôt que de rediriger les utilisateurs vers des sites web, Google fournit directement les réponses sur la page de résultats à travers des extraits optimisés, des panneaux de connaissances et d’autres fonctionnalités des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
En 2024, environ 65 % des recherches mondiales sur Google ne se sont pas traduites par un clic, et sur mobile, ce chiffre était encore plus élevé (plus de 75 %). Avec l’évolution rapide de la recherche alimentée par l’IA, cette tendance devrait encore croître en 2025.
Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les entreprises ? Même si moins de clics peuvent signifier moins de trafic, la visibilité reste tout aussi précieuse. Si vous parvenez à obtenir une place dans ces fonctionnalités à haute visibilité des SERP, vous pouvez continuer à capter l’attention de votre audience et renforcer l’autorité de votre marque.
Voici comment faire des recherches sans clic un atout pour vous.
Contenu
- Qu’est-ce qu’une recherche sans clic ?
- Le SEO à l’ère des recherches sans clic : impact sur les entreprises
- Stratégies pour prospérer dans un monde sans clic
- Comment mesurer le succès dans un environnement sans clic
Qu’est-ce qu’une recherche sans clic ?
Les recherches sans clic se produisent lorsque les utilisateurs obtiennent leurs réponses directement sur la page des résultats de recherche de Google, sans avoir besoin de visiter un site spécifique. Ces réponses prennent la forme de :
- Extraits optimisés : Réponses rapides et directes tirées des pages web.
- Panneaux de connaissances : Informations provenant de sources autoritaires comme Wikipédia ou des sites gouvernementaux.
- Boîtes « Les gens demandent aussi » : Questions et réponses associées.
- Profils Google Business : Détails essentiels pour les entreprises locales, comme les horaires d’ouverture et les informations de contact.
- Aperçus IA : Réponses générées par l’IA à partir de contenus trouvés sur le web.
Même si ces fonctionnalités sont avantageuses pour les utilisateurs, elles le sont moins pour les entreprises. Lorsque Google fournit directement les réponses, moins de personnes visitent les sites web.
Certaines industries sont plus impactées que d’autres. Les entreprises locales bénéficient des profils Google Business, tandis que les sites d’actualités perdent du trafic à mesure que Google affiche les titres des articles directement dans les résultats de recherche. Les marques d’e-commerce se retrouvent en concurrence avec des résumés de produits générés par l’IA, et les entreprises B2B/SaaS ont du mal à générer des clics sur des recherches informatives. Même les sites de santé et de finance voient Google favoriser des sources reconnues plutôt que des sites indépendants.
Avec l’expansion de la recherche pilotée par l’IA, les recherches sans clic sont là pour durer. Les extraits optimisés deviennent plus intelligents, les boîtes PAA (« Les gens demandent aussi ») se multiplient, et les fonctionnalités de recherche locale deviennent plus puissantes que jamais, toutes conçues pour maintenir les utilisateurs sur Google plus longtemps.
Mais « sans clic » ne veut pas dire « sans opportunité ».
Le SEO à l’ère des recherches sans clic : impact sur les entreprises
Pendant des années, le SEO consistait à se classer haut et à obtenir des clics, mais aujourd’hui, même ceux qui sont en première position pour des mots-clés pertinents ne sont plus garantis d’obtenir des interactions. Les entreprises qui comptaient sur la recherche organique pour générer des leads, des ventes ou des revenus publicitaires voient moins de clics, forçant un changement de stratégie majeur.
Ignorer les recherches sans clic signifie risquer la visibilité. Si vos concurrents obtiennent des extraits optimisés, des panneaux de connaissances ou des emplacements dans les boîtes « Les gens demandent aussi », ils deviennent la source de référence tandis que votre marque passe inaperçue.
Cependant, cette évolution représente une opportunité de repenser la stratégie de contenu. En mettant l’accent sur la qualité, la valeur et l’accessibilité, les marques peuvent s’assurer que les visiteurs qui parviennent sur leurs sites bénéficient d’une expérience utilisateur optimale.
La diversification est également essentielle. Les vidéos de haute qualité et d’autres formats engageants peuvent vous aider à atteindre votre audience de manière nouvelle et créative, augmentant ainsi vos chances d’apparaître dans les résultats enrichis.
4 stratégies éprouvées pour prospérer dans un monde sans clic
Voici quelques stratégies pour continuer à réussir malgré les recherches sans clic :
- Optimiser pour les extraits optimisés et les panneaux de connaissances : Google privilégie le contenu clair et structuré qui répond directement aux requêtes des utilisateurs.
- Concentrez-vous sur une bonne structuration du contenu et un SEO technique solide : Un contenu bien structuré et des bases solides en SEO technique vous aideront à rester visible dans les recherches sans clic.
- Utiliser le PPC : Si Google capte plus de trafic pour lui-même, les entreprises devront payer pour maintenir leur visibilité.
- Diversifiez vos sources de trafic : Ne comptez pas uniquement sur Google. Expérimentez avec les médias sociaux, les newsletters et d’autres canaux pour construire une stratégie plus résiliente.
Comment mesurer le succès dans un environnement sans clic ?
Les métriques traditionnelles du SEO, comme les clics, ne racontent plus toute l’histoire. Cependant, cela ne signifie pas que vous êtes aveugle. Mesurez votre visibilité, votre engagement et l’impact réel de votre stratégie.
Utilisez des outils comme Google Search Console pour suivre les impressions et surveiller votre présence dans les fonctionnalités SERP telles que les extraits optimisés et les panneaux de connaissances. Concentrez-vous sur la croissance du trafic direct, les conversions assistées par la recherche, et sur le retour sur investissement de vos efforts de visibilité.
Conclusion
Les recherches sans clic ne disparaîtront pas. Elles deviennent la norme. Pour rester compétitif, vous devez vous adapter tôt et diversifier votre approche afin de ne pas dépendre uniquement des clics organiques. En adoptant des stratégies multicanal, en vous concentrant sur la visibilité de votre marque et en optimisant vos contenus pour les requêtes conversationnelles et les réponses structurées, vous pouvez prospérer dans ce nouvel environnement numérique.
Cet article a été rédigé par Peaks – Agence Web, experts en SEO et en marketing digital.
